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LE CRT LANCE LA CAMPAGNE « ACTIVEZ LE MODE PÉÏ » POUR RELANCER LE TOURISME LOCAL
Alors que les vacances d’été débutent à La Réunion, le Comité Réunionnais du Tourisme (CRT) lance une grande campagne de communication intitulée « Activez le Mode Péï ». Objectif : inciter les Réunionnais à redécouvrir leur île et soutenir les acteurs du tourisme local, malgré un contexte économique et sanitaire difficile.
Modifié : 22 juillet 2025 à 15h53 par Valentine Tropiques Fm
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Un appel à voyager… tout près de chez soi
La campagne « Activez le Mode Péï » mise sur un concept simple et positif : il est possible de vivre de belles aventures sans partir loin. Activités en plein air, hébergements insolites, visites culturelles ou encore expériences gourmandes sont mises en avant pour donner envie aux Réunionnais de profiter des trésors de leur île.
Pour cela, un « carnet de voyage péï » a été créé avec les Offices de Tourisme, proposant des idées d’activités pour tous les goûts et tous les budgets. L’objectif : dynamiser la consommation touristique locale et soutenir les professionnels du secteur.
Pour toucher un large public, le CRT déploie une campagne multicanale : un spot TV de 25 secondes, 200 panneaux sur les grands axes routiers, des contenus diffusés sur les réseaux sociaux et plateformes digitales, ainsi qu’un carnet de voyage disponible en version papier dans les Offices de Tourisme.
Un marché local en difficulté
Si La Réunion reste la destination préférée de l’Outre-mer français avec plus de 240 000 visiteurs extérieurs recensés entre janvier et mai 2025 (+1,8 %), le marché local, lui, est en baisse. Les Réunionnais ont été moins nombreux à voyager sur leur propre île : environ 690 000 séjours et 2,9 millions d’excursions touristiques, soit une chute de plus de 50 % par rapport à 2024.
Ce recul s’explique par plusieurs facteurs : pression sur le pouvoir d’achat, concurrence des locations saisonnières, contexte sanitaire, et attrait pour des destinations voisines comme Maurice ou l’Asie.
Un message clair : la Réunion mérite d’être redécouverte
Patrick Lebreton, président du CRT, espère que cette campagne incitera les Réunionnais à redevenir les premiers ambassadeurs de leur île. Il appelle également les professionnels du secteur à proposer une offre plus compétitive et adaptée aux besoins locaux.
Avec cette campagne, le Comité Réunionnais du Tourisme veut rappeler que La Réunion est une île unique, belle, et pleine de surprises.